作为一款以内容为主的陌生人社交应用凭借着接地气的UGC、优质UGC（拥有较高人气的UGC）、PGC等话题列表成为打发时间一款神器，也凭借着高留存率一直是外界社交应用的楷模。

 

近日Same再次迭代，其中最引人注意的就是1毛钱点赞逻辑：

 

向新用户点赞，新用户将收到1毛钱的转账，同时自己也将收到一个0-1元的红包；

向普通用户点赞，被点赞方将收到1毛钱的转账。

1毛钱毫无疑问加重了点赞的成本，但是Same更期望通过这样的小牺牲能够提升用户之间的有效互动率，那么问题来了，牺牲的影响到底有多大？作为被赞方真的会因为对方的这种成本与对方互动吗？“战略角度的ROI”大于1吗？

 

1.陌生社交环境下单向点赞

 

先讲一个现象：“陌陌”在三线城市混的比一线城市好。为什么？

 

相比于一线城市，三线城市少了性工作者、营销、代购等账号，用户之间更容易由线上交友转至线下活动，建立强关系。从点赞方角度，一线城市的点赞量一点都不亚于三线城市，但是从被点赞方角度，到处的营销账号、酒托儿/饭托儿，就算你再火眼金睛也很难识别那些赞是有效的，于是“点赞”很容易沦为单向表达的功能。

 

2.点赞的本质

 

点赞最早是源于Friendfeed（后被Facebook收购），作为一种浅层的社会互动，满足我们基本的社交诉求。从心理学角度来看，点赞向别人传递了一个积极、抽象的态度，由于其不拖泥带水、互动层级较浅，深受广大社交应用的青睐。社交应用中点赞最大的价值在于为用户提供了一种选择：采用何种深度的互动。